近日,美国体育商业媒体Sportico公布了2024年全球收入最高的女运动员排行,两位中国运动员跻身世界前五——谷爱凌与郑钦文分别以2210万美元和2060万美元名列第二与第四。
中国运动员成为商业富矿
依托庞大的中国市场,中国顶级运动员的商业潜力一直受到国际市场的积极评价,2024年全球收入最高女运动员排名的发布再次证实了这一点。
作为中国网球界的领军人物,郑钦文首次上榜便跻身前五名,这既是出人意料,也在情理之中。回顾过去,中国网球的标志性人物李娜在2011年首次进入《福布斯》全球女运动员收入榜前十,并多次进入前三名。
与李娜的“大器晚成”相比,郑钦文的崛起速度更为迅猛。李娜在接近30岁时才首次进入大满贯决赛,而郑钦文年仅22岁就已闯入澳网决赛,并在巴黎奥运会上历史性地夺得女单金牌。
据初步统计,郑钦文已与多个高端品牌签订了代言合作协议。这些品牌覆盖体育、时尚、电子等多个行业,不仅为郑钦文带来了可观的经济收益,也使她在公众视野中的形象更加突出和多样化。
不同运动项目收入差距悬殊
纵观所有体育项目,足球和橄榄球是商业价值最高的运动。
足球作为世界第一大运动,其商业价值自然不言而喻。《福布斯》公布的2024年世界上收入最高的十位运动员中,足球运动员C罗以2.6亿美元位居榜首。前十名运动员中有一半来自足球项目,篮球、橄榄球和高尔夫各有3人、1人和1人。
从运动员个人来看,足球运动员最高收入是橄榄球运动员的近3倍,但是从俱乐部收入来看,橄榄球更胜一筹。《福布斯》在2023年发布的近3年营收最多的体育俱乐部排行中,前两名均是橄榄球俱乐部。
而在女子体育的世界,网球则是商业价值最高的运动项目。在Sportico发布的收入排行榜中,网球选手可可·高芙以3040万美元的总收入,连续两年排名榜单第一位。她也是继大坂直美和塞雷纳·威廉姆斯之后,历史上第三位年收入达到3000万美元的女子网球选手。
顶级运动员为什么“贵”
对于运动员来说,商业价值的基础无疑是竞赛场上良好的成绩。运动员需要不断刷新竞技体育成绩来保持存在感。
但在竞技表现这一“硬实力”之外,一个顶级运动员的价值还和哪些有关?根据英国体育媒体机构SportsPro通过3个维度衡量运动员的商业价值——品牌强度、市场规模和经济效应。品牌强度主要评估运动员个人的全球影响力和亲和力;市场规模主要衡量运动员的粉丝群体覆盖率和市场潜力;经济价值则重在反映运动员对经济、社会和环境的影响,特别是在社会责任感方面的作用。
以美国体操运动员拜尔斯为例,她在英国体育媒体机构SportsPro发布“2024年全球运动员商业价值排行榜”的榜单中,以96.16的高分位居榜首,几乎是商业价值“满分选手”。
所以要成为一名有价值的顶级运动员,首先要在某项体育运动做到顶尖,其次在足够商业化的运动项目和比赛上有优异成绩,此外还必须具备良好的个人形象。
在商业价值的光环之下,我们不应忽视运动本身的意义。运动不仅是竞技的舞台,更是人类挑战自我、追求卓越的精神体现。当我们为运动员的辉煌成就喝彩时,别忘了她/他们背后的汗水。
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